商標局數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月1日，商標局累計已收到17件“海淘”文字商標申請，此外，還有34個含有“海淘”字樣的共計數(shù)百件“海淘”相關商標的申請。

　　而在已提交的17件“海淘”文字商標申請中，阿里巴巴直接提交了9件，阿里巴巴關聯(lián)公司湖南快樂淘寶文化傳播有限公司提交了6件，換言之，相當于超過88%的“海淘”文字商標由“阿里系”提交。

　　很多人可能心存疑問：如今被大眾普遍感知“海外購物”代名詞的“海淘”，為什么能被注冊為商標？“海淘”商標是否會被阿里巴巴獨占？其他從事海淘業(yè)務的電商平臺或企業(yè)將會被迫“改名”嗎？

　　顯然，答案并非如此簡單。

　　去年“雙十一”前后，曾爆發(fā)一輪“雙十一”商標爭議。當時網(wǎng)上流傳的信息顯示，阿里巴巴曾致函電視、報紙等媒體，聲稱“雙十一”系其注冊商標，媒體發(fā)布其他廠商的廣告時，不得使用“雙十一”。

　　這其中多少有些炒作的成分。因為注冊商標保護范圍僅限于其申請保護的商品或服務類別，未申請的領域并不享受獨占權益。

　　回歸到“海淘”商標爭奪上，拋開“海淘”日漸成為特定電商業(yè)務的“通用名稱”趨勢，即使阿里巴巴手握“海淘”商標，也并不意味著其他電商平臺就必須改名。

　　首先，其他廠商可以繼續(xù)申請含有“海淘”字樣的商標。商標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢結果顯示，截至2015年6月1日，商標局已受理數(shù)百件“海淘”相關商標的申請，涉及“海淘團”、“海淘園”、“海淘客”等34個含有“海淘”字樣的商標。

　　簡單說，其他從事海淘業(yè)務的廠商或平臺，如覺得有必要可以繼續(xù)申請“品牌名+海淘”或“海淘+品牌名”這種形式的商標。

　　因為商標的本意是區(qū)分商品或服務來源，只要申請的商標不違反禁止性規(guī)定，具有顯著性或經(jīng)使用具有顯著性，不會讓相關公眾發(fā)生混淆或誤認，那么，相應的商標均可能被核準注冊。

　　其次，阿里巴巴已注冊類別之外的“海淘”商標還可繼續(xù)申請。如果類似京東這樣喜好跟阿里巴巴一較高下的電商平臺，還是心有不甘，還可以繼續(xù)在阿里巴巴尚未注冊但自身業(yè)務所涉商品或服務類別中申請“海淘”商標。

　　最后，可對阿里巴巴已提交“海淘”商標啟動“異議”或“無效”程序。根據(jù)阿里巴巴已提交的“海淘”商標狀態(tài)不同，可視情況發(fā)起“異議”或“無效”程度。

　　值得一提的是，在“海淘”日漸成為海外購物代名詞或通用名稱的背景下，“海淘”商標被撤銷的風險正在不斷加大。《商標法》第四十九條規(guī)定：“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。”

　　當然，不論是從前的“雙十一”還是現(xiàn)在的“海淘”，這些案例都足以說明阿里巴巴的商標保護意識確實較強，而這種提前布局意識，對于其在特定時間段內(nèi)領先或遏制競爭對手，也將發(fā)揮積極的作用。祝應峰整理